原标题:无人货架死了,新零售破局靠区块链?

在过去的半年时间里,币圈呈现出两种景象。与年初的火热不同,上下漂浮不定的价格以及各种割韭菜的新闻,无论是投资者还是投机者都有些慌了。不过,作为风口上的“区块链”技术,却依旧火热,热度不减,不仅成为创业者的突破方向,更是成为传统企业转型解决难点的切入口。

区块链破除跨境电商“信任”鸿沟

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对于阿里、京东永利游戏网址,以及苏宁等传统电商平台来说,为了应对线上流量增速减缓带来的挑战,纷纷开始布局新零售,打通线上与线下,掀起了零售业的革命。不仅如此,在区块链火热的风潮下,各大电商平台也都纷纷入局,相继宣布进军区块链行业,并推出初期公测产品,成为获客的新手段。

随着移动互联网的普及和人们消费水平的提高,跨境电商近年来迎来了爆发期,但在旺盛的需求背后,却是消费者对“假货”的重重疑虑。而区块链通过去中心化的信任机制,让溯源成为可信任的标签,破除了横亘在跨境电商业务中品牌商、渠道商、零售商、消费者之间的“信任”鸿沟。

2018年7月20日,苏宁正式发布了《区块链白皮书》,白皮书中重点介绍了“智能零售+区块链”的几个应用场景,具体来说就是借助区块链来进行精准的用户画像、助力智慧物流、打造会员生态等等。

阿里京东苏宁入局
区块链成破局新武器

多家跨境电商布局区块链

苏宁科技副总裁乔新亮表示“区块链构建的独特的信用机制非常有前景,且区块链已经应用在苏宁的产品中,助力智慧零售的健康发展。”

纯电商时代已经结束,在新的挑战以及新的模式下,需要电商平台不断去适应,不断与新技术结合。在长久地厮杀中,科技一直是竞争背后最有力的武器,尤其是在智能化的今天,表现得更为明显。

进入2018年,区块链渐成行业新风口,多家跨境电商开始加速布局。

据《LinkBox》了解,此次苏宁发布的区块链白皮书中写到这次的革新主要解决了三个零售行业的痛点:

区块链的概念出现并不是一天两天,但是真正被人们所知所用也就是近一两年的事情。作为业内的巨头,阿里京东以及苏宁自然不会错过这一风口,纷纷加速布局。

日前,京东首次向外界开放了其南沙保税仓,展示京东全球购在区块链、商品溯源体系以及一体化仓配方面的进展。

1.借助区块链技术的防篡改加密特性,通过隐私保护、数据脱敏等手段来防止用户隐私数据泄露,提高用户对平台的信任,从而愿意共享其购物行为等非隐私数据,形成用户画像;同时利用区块链的智能合约定义了用户行为数据的产生、存储方式、共享条件、价值交换方式等,从而将数据的产生、存储和利用的控制权全部交还用户,有效杜绝第三方平台滥用和泄露数据。这就解决了零售业的第一个痛点——数据共享与用户隐私的矛盾。

众所周知,区块链有着自己独特的优势,它是一种防止篡改的分布式记账系统,在分布式共识算法、智能合约、加密算法等基础上,可解决信任缺失场景下进行交易的问题。今年的二月份,天猫国际和菜鸟一同宣布,正式采用区块链技术,用于跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息,以及解决跨境进口商品物流信息造假的问题。

京东方面表示,京东全球购是首个在全链条采用区块链技术溯源的跨境电商平台。借助区块链技术,每件商品从原材料采购、生产到流通、营销等全过程的信息,都被整合写入区块链,实现精细到一物一码的全流程正品追溯。例如,消费者在购买了匹配区块链技术的商品后,将能够查看到商品配送过程中的起运日期、起运城市、运输方式、入境报关单号等一系列信息。

2.
结合用户各方面的消费需求,构建会员生态,利用区块链技术打通多应用之间的壁垒。使消费者、零售商、供应商都加入区块链网络,并根据相关的智能合约来定义符合各自需求的行为。这就解决了零售行业的第二个痛点——多主体间的信息壁垒。

具体来看,区块链技术可在每个跨境进口商品打上“身份证编码”,供消费者查询验证,涵盖生产、运输、通关、报检、第三方检验等商品进口的全流程。

在利用区块链技术溯源的同时,京东全球购还接入原国家质量监督检验检疫总局的商品溯源系统,凡是进入宁波、天津以及广州的京东保税仓的商品,均需经过严格检验并粘贴原国家质量监督检验检疫总局印制的溯源码。商品送达后,用户只需手机扫描一下溯源码,便可知道该商品的生产工厂、物流和监管等信息。

3.
结合零售商销售数据、用户偏好数据、供应商供货数据来制定更符合市场符合客群的采购方案,若无法满足需求,甚至可以驱动供应商反向定制,实现智慧采销。同时利用区块链分布式记账系统、存储方案,对物流进行全程监管,提升效率及质量,确保商品全程可追溯。这就解决了零售行业的第三个问题——制假售假屡禁不止。

在阿里之后,京东也在三月份发布了《京东区块链技术白皮书(2018)》,宣称早在2016年就启动了区块链技术在业务场景中的应用探索与研发实践,先后在供应链、金融、保险防欺诈、大数据安全、政务及公共领域领域落地了不同的区块链应用。

京东相关负责人称,除涉及商业机密和国家法律法规禁止以外,京东全球购将全链条、全流程对外开放,随时接受用户、媒体和独立社会组织的监督。目前,京东已经有数万商品可以实现“一键溯源”,“我们的目标是推广到所有的产品”。

无独有偶,据了解8月13日,京东集团的董事长刘强东也公开表示,京东的区块链将为一些零售业的基础设施提供服务,成为服务商。另外,今年7月,京东还正式的对外开放了自主研发的区块链服务平台,使京东在供应链、智能物流、防伪溯源方面都取得了较大的进展。目前,京东区块链防伪追溯平台可溯源的商品已经超过10亿件。显然,这些布局同时也昭示了京东在“区块链+新零售”上的野心。

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其实,京东对区块链的布局预谋已久。早在2016年,京东就全面启动了区块链技术在京东业务场景中的应用探索与研发实践。之后,京东更是参与组建了一系列区块链合作联盟:2017年6月,与当时的农业部、国家质检总局、工信部等部门宣布成立了“京东品质溯源防伪联盟”;2017年12月,联合沃尔玛、IBM、清华大学成立首个安全食品区块链溯源联盟;2018年2月,宣布加入全球区块链货运联盟,与包括UPS、联邦快递等全球货运巨头公司在区块链领域展开合作。

零售、电商巨头纷纷入场,“区块链+新零售”将成趋势?

和阿里类似,据京东方面的介绍,借助区块链技术,可以实现品牌商、渠道商、零售商、消费者、监管部门、第三方检测机构之间的信任共享,全面提升品牌、效率、体验、监管和供应链整体收益,实现精细到一物一码的全流程正品追溯。每一条信息都拥有自己特有的区块链ID“身份证”,且每条信息都附有各主体的数字签名和时间戳,供消费者查询和校验。

作为另一大跨境电商巨头,阿里巴巴自然也没有放松对区块链的追逐。

近十年互联网电商如雨后春笋般,遍地都是,从阿里巴巴京东苏宁这些前辈,再到唯品会拼多多这些后起之秀,电商的热度从互联网兴起到现在有增无减。

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2月27日,阿里巴巴旗下的天猫国际与菜鸟物流共同宣布,启用区块链技术跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息,涵盖生产、运输、通关、报检、第三方检验等商品进口全流程。目前,天猫国际的跨境商品溯源计划已经覆盖了上海、深圳、广州、杭州、天津、宁波、重庆、福州、郑州等保税口岸。

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